APERTE  BRAND  GUIDE

열리는 생각, 열리는 화면.

엉킨 생각을 풀어 화면으로 여는 1:1 화면설계 스튜디오.
2026 · 대외용

SCROLL
01 — BRAND STORY

이름의 유래

Aperte(아페르테) — 라틴어 부사 aperte, '터놓고, 숨김없이'.

STORY

  • 01닫혀 있던 생각을 터놓고 열어, 열리는 화면까지 이어주는 일.
  • 02대괄호 [ ]는 열린 프레임. 안에 aperte가 있고, 열림 자체가 내용.
  • 03일하는 방식도 같음. 1:1로 마주앉고, 범위·일정·가격은 먼저 열고, 과정은 가리지 않음.
  • 04열리는 생각, 열리는 화면 — 이름의 뜻이 일하는 방식이고, 일하는 방식이 곧 슬로건.
02 — SLOGAN

공식 슬로건

브랜드의 말을 한 문장으로 고정. 모든 카피의 시작점.

열리는 생각, 열리는 화면.

MEANING

  • 01열리는 생각 — 닫혀 있던 기획과 아이디어가 1:1 대화로 풀리는 것. 브랜드가 하는 일의 전반부.
  • 02열리는 화면 — 그렇게 열린 생각이 읽히고, 눌리고, 쓰이는 화면이 되는 것. 브랜드가 내놓는 결과물.
  • 03생각에서 화면까지 — 마음속에 엉켜 있던 것을 손끝에서 열리는 화면으로 잇는, 한 문장의 약속.

USAGE

  • 01대외 노출 1순위 문구 — 랜딩 히어로, 프로필, 명함, 콘텐츠 머리말에 사용.
  • 02로고와 함께 쓸 때는 로고가 먼저, 슬로건은 그 다음. 슬로건 단독 사용 가능.
  • 03마침표까지 한 문장으로 사용. 변형 금지는 09 DON'TS.
03 — MARKETING LANGUAGE

마케팅 언어

모든 카피의 시작은 슬로건.

WORD RULES — 단어 규칙

  • 01브랜드의 중심 동사는 '열다 / 열리다' 하나. (열어드립니다, 열리는, 열다)
  • 02고민은 '생각'으로, 결과물은 '화면'으로. 고객의 언어로.
  • 03쉬운 말, 짧은 문장. 전문용어는 풀어서.

VOICE — 두 가지 말투

  • A브랜드 소개 — 단정하게. 가이드·웹사이트·소개서·명함, 브랜드를 알릴 때. 단정형 종결 없이 체언·형용사로 마무리, 브랜드 의인화 금지.
  • B소셜 채널 — 사람친화적으로. 인스타그램 등. -요체로 말 걸듯 친근하게. 어휘 규칙과 증명하는 태도는 두 말투 공통.

TONE — 말하는 방식

  • 01위로하지 않고, 화면으로 증명.
  • 02일정·범위·가격은 먼저.
  • 03과장 없는 실용. 없는 말은 만들지 않음.

HIERARCHY — 메시지 계층

  • 01히어로 조립 = 포지셔닝 1문장 > 슬로건 > CTA. 톤 3원칙은 문구 작성 기준. 포지셔닝 1문장은 positioning.md 단일 소스에서 그대로 복붙.

COPY EXAMPLES — 카피 예시

  • 01랜딩 히어로 — Aperte는 아이디어는 있지만 화면이 엉킨 초기 스타트업을 위해, 출시 경험 있는 프로덕트 디자이너가 직접 설계하고 그리는 1인 디자인 스튜디오. / 열리는 생각, 열리는 화면. / CTA: 프로젝트 문의
  • 02프로필 — [a] 심볼 단독. 소개 문구: 열리는 생각, 열리는 화면. 한 줄 카피(2-2) 병기: 출시 경험으로 증명하는 1인 프로덕트 디자인 스튜디오
  • 03명함 뒷면 — 열리는 생각, 열리는 화면. / 이름 / aperte.kr
  • 04콘텐츠 헤드라인 패턴 — "○○의 화면, 이렇게 열었어요" — 결과물·과정 공개형 (소셜 채널 -요체 용법)
04 — LOGO

로고

로고는 [aperte] 하나. 대괄호 안에 풀네임을 담은 형태.

PRIMARY · [aperte] 기본형밝은 배경용. 대괄호 안에 풀네임 — 비어 있지 않음.
PRIMARY REVERSED · 반전형어두운 배경용. 색상 외 형태 변경 금지.
SYMBOL · [a] 작은 공간 전용파비콘·프로필·앱 아이콘 등 작은 공간 전용.
SYMBOL REVERSED · 반전형어두운 배경의 작은 공간용. 색상 외 형태 변경 금지.

RULES

  • 01프라이머리 [aperte] — 모든 공식 표기의 1순위.
  • 02심볼 [a] — 작은 정사각형 공간에서만 단독 사용. 프라이머리와 나란히 쓰지 않음.
  • 03[a] aperte 결합형은 사용하지 않음.
  • 04여백 — 심볼 기준 사방 48u 확보 (대괄호 스트로크 × 4, u = 로고 SVG viewBox 단위).
  • 05최소 권장 크기 — 프라이머리 가로 88px · 심볼 24px.
05 — COLOR

컬러

중립의 바탕, 온기의 잉크. 먹에 스민 자주 Plum Ink — 브랜드의 얼굴.

#3A2E4D
Plum Ink — Primary
로고·헤드라인·핵심 UI. 브랜드의 얼굴.
#2A2138
Plum Deep
어두운 배경·반전형 로고용.
#6E6878
Deep Mauve — Secondary
보조 텍스트·테두리·캡션.
#7C5CBF
Open Violet — Accent
포인트 전용. CTA(행동 유도 문구)·강조·활성 상태에만 소면적으로.
#F5F6F7
Paper — Background
기본 배경. 여백은 그대로.

ACCESSIBILITY

  • 01대표 3개 조합(Paper #F5F6F7 기준)은 WCAG 2.1 AA 이상 — Plum Ink 11.57:1 AAA · Deep Mauve 4.96:1 AA · Open Violet 4.69:1 AA
06 — TYPOGRAPHY

타이포그래피

영문 IBM Plex Sans + 한글 프리텐다드(Pretendard). 둘 다 라이선스 걱정 없음.

ROLE
SPECIMEN
Wordmark로고 전용
IBM Plex Sans SemiBold · 자간 +0.21em
aperte
Display히어로·슬로건
IBM Plex Sans Bold · Pretendard Bold
열리는 생각, 열리는 화면.
Heading섹션 제목
IBM Plex Sans SemiBold · Pretendard SemiBold
생각에서 화면까지, 한 문장으로 이어지는 약속
Body본문
Pretendard Regular · 16px · 행간 1.75배
출시 경험으로 증명하는 1인 프로덕트 디자인 스튜디오
Caption캡션·메타
Pretendard Regular
APERTE  ·  BRAND  GUIDE  ·  2026
장식 서체(세리프 장식체·손글씨체·굵은 디스플레이체)는 사용하지 않음.
07 — MOTION

모션

브랜드 모션은 하나. 대괄호가 여는 장면.

OPENING — 오프닝 모션

대괄호가 양옆으로 벌어지며 이니셜 a가 드러나고, aperte 워드마크로 이어짐. 열리는 프레임이 곧 투명함.

a aperte
SEQUENCE (데모 기준 · 시작–종료)

① 대괄호가 중앙에서 양옆으로 열림 (200–1600ms)
② 이니셜 a 등장 후 소멸 (450–2550ms)
③ aperte 워드마크 등장 (1650–2950ms)
④ 정지 — [aperte] 프라이머리로 마무리

TIMING

총 3000ms 이내 (데모 기준) · 이징 cubic-bezier(.22,1,.36,1)
자간 확장 = 0.04em → 0.21em
브랜드 모션은 웹에서 진입 시 1회 재생 · 반복 금지

USAGE

오프닝 용도: 웹사이트 인트로 · 브랜드 소개 영상 · 웹 제안서 표지.
모션 데모는 웹 전용. 인쇄(PDF)용은 최종 정지 프레임([aperte] 프라이머리)으로 교체.

08 — APPLICATIONS

적용

실제 고객이 처음 만나는 곳부터. 프로필 · 명함 · 웹 히어로 순으로 확장.

PROFILE IMAGE소셜·메신저 프로필. 권장 최소 크기(심볼 24px) 이상인 전 사이즈에서 [a] 심볼(Plum Deep 원형 배경 + 반전) 사용 — 여백 공식(u = 스트로크 × 4) 반영, 심볼 78% 스케일 배치.
열리는 생각, 열리는 화면.
김지훈
aperte.kr
BUSINESS CARD — 앞면 / 뒷면앞면은 로고만. 뒷면은 슬로건 · 이름 · 도메인 순.
WORK   ABOUT   CONTACT
Aperte는 아이디어는 있지만 화면이 엉킨 초기 스타트업을 위해, 출시 경험 있는 프로덕트 디자이너가 직접 설계하고 그리는 1인 디자인 스튜디오.

열리는 생각, 열리는 화면.

프로젝트 문의
WEB HERO — 목업메시지 계층대로 조립. 포지셔닝 1문장 > 슬로건 > CTA.
09 — DON'TS

하지 말 것

✕

대괄호를 비워 두지 않음. 안에는 항상 aperte(심볼에서는 이니셜 a).

✕

[a] aperte 결합형 만들지 않음. 프라이머리는 [aperte] 하나.

✕

포인트 컬러를 네온·그라데이션으로 쓰지 않음. Open Violet은 CTA·강조에만 소면적으로.

✕

로고를 늘리거나 기울이거나 대괄호 변형 금지.

✕

여는 태도를 벗어난 표현은 쓰지 않음. (중심 동사 '열다 / 열리다')

✕

슬로건을 자르거나 바꾸지 않음. '열리는 생각, 열리는 화면.' 마침표까지 한 문장.